中华涉外网--面对WTO，中国的传媒业准备好了吗？

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面对WTO，中国的传媒业准备好了吗？
2001-10-15 12:12:30

我们与加入WTO的中国一起成长。”这是一家新锐报纸的广告语。12日在北京召开的中国“2001年中国传媒年会”上，面对被锁定的主题“WTO与中国媒体发展趋势”，各种不同的观点相互碰撞。
“研究加入WTO对中国媒体行业的影响，是个非常迫切的现实问题。”主办者说。据介绍，中国传媒年会的主办者是6家挂中国字头的协会、学会———中国报业协会、期刊协会、音像协会、广播电视学会、广告协会、互联网协会。
"这传达了两个信息。”中国广告协会副秘书长说：“一是中国市场化进程加快，这种活动无论在计划经济时代，还是在双轨制时期，都不能想象；二是行业组织从幕后走向了前台，政府退到了后面。”
政府或许并没有退到后面。主管媒体的高级别官员和一些大报的老总们散座在听众席里。主办者说：“他们要求不要在会上公开介绍身份。”
400多名听众多是来自全国的各种媒体。递过“中国银河证券公司”名片的王国平先生对记者解释：“我在研究传媒企业的改制上市。”不少洋面孔也晃动在这个中国的传媒年会上。
佟志广打响了第一炮：“在全球化时代，就像商品没有国界一样，传媒已经没有国界。”这位入世谈判的前中国首席代表，现在是中国世界贸易组织研究会会长。
他提醒：“与媒体有直接关系的各项世贸规矩中，主要是知识产权协议，媒体高层要实实在在弄明白。要特别注意两方面，一是普遍的最惠国待遇，二是国民待遇。外国传媒的经营者要逐渐享受国民的待遇。你给国内传媒什么政策，142个成员国都会享受这个政策。有争议，按国际规则来解决。”
"这个是义务，当然我们的传媒也享受走出去的权利。”他说：“一些行业会阵痛，觉得自己金丝鸟变成了乌鸦，为什么不想经过火的洗礼后，会变成凤凰？”
相比之下，《加入WTO后党报的应对策略》多了几分严肃。南方日报报业集团总经理钟广明认为，党报要充分利用入世头几年的保护期，抓住入世为报业提供的难得机遇来壮大自己。报业的名牌能起到新报刊孵化器的作用。
他说：“今年《南方周末》创办的《21世纪经济报道》超过40万份，《南方都市报》成功孵化了《南方体育》，10强赛时发行到50万份；创收资金，已经可以自己维持，做到了当年盈利。分配制度的改革，让一个年轻人一次性从报社得到150万元奖金。”他认为，给年轻人更大的舞台，报社会更快适应入世的竞争。
台湾中国时报总经理张金石介绍：“现在在台湾，新闻系毕业生找不到工作。”“跑法律新闻，做经济新闻，他们的专业度不够。”他谈到自己接触到的大陆媒体从业者，敬业性高，但专业程度不够。台湾媒体市场化的时间比大陆要早，他以“旁观者”的身份说：“在媒体竞争白热化的状态下，适者生存是不够的，应该是‘优者生存’。”何为优者？一个懂得国际语言（英语和数字语言），具有专业深度，能发表独立性理智评论的媒体从业者，可能是大家心中的“理想”。
道琼斯中国首席代表用中国古语“君子爱财，取之有道”表达媒体的经营理念———不能为了广告主的利益而牺牲读者的利益，要对读者负责，因为媒体的力量直接来自受众。他们的经验证明，客户愿意在受人尊敬的媒体上做广告。
《中国青年》杂志社社长彭波透露了“合并14家期刊、2家报纸”等，组建期刊集团的计划。他认为，尽管国内外传媒不是“中国男足和世界足球水平的差距，而是幼儿园小朋友和世界劲旅的较量”，但是，站在入世门槛的时候，中国传媒业正在进入黄金时代。
讨论在会场内外持续。人们在问：面对WTO的临近，中国的传媒业准备好了吗？（来源：《中国青年报》)

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