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家电业备战WTO
2001-08-13 09:19:16

    曹健
近日有关专家对我国家电企业面对入世面临的挑战作出了进一步的分析，分析说，家电产业虽然具有很大的优势，但面对入世仍存在一些问题，需提前作出准备。
家电行业是我国近些年来发展较快的行业。目前，我国国产电冰箱、洗衣机、电扇、空调器等产量均居世界首位。但是，由于家电产品技术含量与国外著名品牌相比还有很大差距，有不少企业还是洋品牌的加工厂。因此，业内人士认为，我国还称不上家电业的生产强国。面对入世的挑战和未来家电在智能化、人性化方面的竞争，我国家电企业应在提高技术含量上多下功夫。
未来家电的竞争首先是高智能的竞争。从数字电视、环保冰箱到健康空调。国内不少大型家电企业的技术更新越来越快。但国产的一些知名品牌还在以“采用进口原装压缩机”来标榜自己的技术水平。而企业自身的自主技术和核心技术非常少，同时对未来的技术储备也明显不足。虽说近几年我国家电出口量有较大的增长，去年空调出口达198万台，但是我们同期进口的压缩机却是300万台。又如微波炉，虽然一些品牌大打民族旗帜，但其中的核心部件磁控管还是要靠进口。专家认为，国内家电企业并不是没有研制开发能力，只是步伐太慢。当我们刚研制出杀菌健康冰箱时，国外已经生产出能够提示食品数量、保质期并能和电脑连接自动向预定商店定货的智能联网型冰箱了。
再从个性化、人性化设计上看，国产家电显然更加逊色。当今市场发展趋势个性化设计已经成为潮流。国内市场上的科龙梦幻冰箱、康佳七彩小画仙等个性化设计的产品，投放市场后都非常受欢迎。这足以证明人们对个性化产品的欢迎。然而真正个性化设计并不仅仅局限于外表，更重要的是内容即功能的个性化。今后消费者对家电产品的需求将是多品种、小批量、高性能和功能多样化。
这种市场需求就要求企业逐渐淘汰旧的生产方式，使一条生产线能生产出几十种型号的产品。“以人为本”使家电产品更具人性化，国外的一些家电产品无论从外部造型设计还是内部的使用功能都能处处为人着想。比如国产吸尘器的造型都拖在地上，需要弯着腰才能操作，而德国的吸尘器则可以背在身上，噪音小、吸力大，机器内还装有清新剂，避免了吸尘时的尘土味儿。
目前，国产家电在销售网络上仍然以商场、专营店为主，这种方式资源浪费大，不利于开拓新的市场。在国外，制造厂多采取与经销商特别是大型跨国连锁集团合作，进入其采购系统。据介绍，他们也把这种网络联盟方式视为与我国企业竞争的一个重要手段。
另外，我国家电企业的经济规模还比较小，致使占领市场能力有限。
综合业内人士对我国家电企业的看法可以看出，家电行业在令人欣喜的高产量背后，还隐藏着严峻的问题。入世在即，家电企业应该尽快摒弃低层次的竞争，重新审视自己的发展战略，以跟上国际家电发展的步伐。
《中华工商时报》 2000年08月09日

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