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WTO与农业品牌经营
2001-12-12 08:10:59

    加入WTO后，我国农业面对的强大竞争对手是国际市场上规模庞大、竞争力极强的跨国公司。目前，世界上最大的200家食品加工公司的产值，已占到全球食品部门总产值的1/3，在国际市场上，种植业、农产品加工和贸易公司，已在很大程度上控制了全球农产品的生产和贸易。
世界各国，尤其是发达国家的名牌农产品，肯定会纷纷介入中国市场。大量国外品牌涌入国门，必然导致国内农产品不出国门就参与了国际竞争，此时，仅仅依靠商品本身参与市场竞争显然是不够的，必须要注重品牌实力、品牌形象和品牌认知的经营建设，只有以品牌为立足点，采取农业产业化经营的方式才能抵御国外农产品的冲击。
就国外的经验看，要适应农产品市场国际化、品牌化竞争格局，要求农业生产与经营以市场为导向，要对每一个优质品种的市场进行调研，制定可行的市场开拓策略。名牌产品的选择要与主导产业的培育相结合。
因此，面对入世，我国农业就要以市场为中心，选准和创造名牌产品和龙头企业，并以名牌产品和龙头企业引导产业链的延伸和优化，培育支柱产业，扩张市场，从而提高品牌的营运能力。
培育农产品名牌，利用名牌产品带动相关产业，还可优化农业产业结构和改善农村就业结构。在农产品日益丰富、价格持续下跌及国企改革下岗职工增多、工商企业很难吸纳农村剩余劳动力的背景下，要提高农业农村经济的整体效益，必须不断调整和优化农业产业结构，构建合理、高效的农村产业结构，拓宽农村劳动力的就业渠道，增加农民收入。
通过开创名牌农产品，带动生产、加工、销售、服务等相关产业的发展，实现农工贸一体化，产加销一条龙，延伸产业链条，就地消化吸收农村剩余劳动力，不失为解决当前农村剩余劳动力出路问题的最佳选择。换言之，实施农业名牌战略不仅是农业产业创名牌的举措，也是当地第一、二、三产业联合创新进取的经济发展战略。
在严峻的挑战面前，龙头企业必须尽快转变过去的观念，树立品牌意识，实现由商品经营向品牌经营的转变。（来源：市场报）

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