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法国纺织界对中国入世的反应
2001-11-07 10:59:30

    近日，法国《纺织报》就中国加入WTO发表了评论文章，并组织了法国纺织界3名专家就中国加入WTO后将对法国纺织行业产生何种影响进行了座谈。
关于中国加入WTO，是否加速了中国企业进入欧洲市场，尤其是进入法国市场的问题，专家认为，目前中国已经是法国服装业面对的全球第一大供货商，加入WTO后这种已经存在的力量对比关系不会发生大的改变，相反，对于法国对华出口企业来说，依据他们进入中国的先后、他们的品牌、他们的融资方式不同，倒会出现不同的结果。在中国一切必须通过销售业，外国公司必须与中国公司合作投资经营合资商店，必须设计适应中国市场的产品。需要注意的趋势是，中国企业目前主要面对的是日本和美国两个正在失去势头的市场，加入WTO后，中国企业进入欧洲市场的愿望将会加强。
专家还认为，加入WTO后，最令中国耽忧的问题是没有自己的服装品牌，中国强大的服装加工业虽然已经打入了欧洲市场和美国市场，但是，至今还没有能够打入国际舞台的中国品牌，还没有具备营销文化和战略文化的国际品牌。具备良好声誉的国际品牌商品，如果价格再有竞争性，就会卖得更好。现在中国人已经准备花巨资购买象LOUIS VUITTON和VERSACE这类的品牌。所以，象ESPRIT这类中档品牌，即使已经牢牢地在中国落户了,也必须再加努力才行。这是一个市场空档，今日法国并没有很好地利用。对中国来说，另一个危险是只重视发展加工工业，牺牲了自己的产品，使之很少有升值的可能。目前，中国加工企业更愿意与外国定牌企业合作，因为这样既可以挣外汇，又可以利用他们的技术专利。专家认为，有两个现象很有意思，一方面，中国人未注意到，提高加工质量反而使西方服装制造商更容易推销他们在中国加工的服装品牌。由于缺少深入的市场营销知识，中国人创造了难以追赶上的竞争。另一方面，一些中国品牌希望利用西方技术，在欧洲创造自己的品牌，这个现象对法国企业是有利的，这将会是一个潜在的巨大市场。中国是目前世界上最坚挺的消费市场。20年来，中国年平均增长率为9％，中国的经济实力从世界第29位提高到第9位。
另外，专家认为，香港利用中国作为制造基地，结合品牌战略正加紧向欧洲发展。比如ESQUEL，为其他品牌也为自己的品牌，在中国生产和处理棉花、纺线，在亚洲其他国家制成面料，最后在中国做成衬衫，销往欧洲。这家公司原设在伦敦，现在巴黎立足，其主要订货商之一，就是玛莎（MARKS & SPENCER）百货公司，它既卖加工专利也卖自己的产品。
在评论中国纺织工业的主要强项时，专家认为，一是价格，二是生产能力。他们提醒法国企业不能忽视中国人的挑战，因为中国企业学得很快，中国人将迅速在创新、质量和反应性方面发生惊人的变化，还将在其它目前还处于落后的领域里很快赶上来。
对于想去中国发展的法国企业，专家建议越快去越好，因为全世界都想占领中国市场。法国企业应该从他们的成见中解脱出来，不要冷淡，不要害怕模仿，要尽快找到与中国企业的共同点，与中国合作伙伴达成一致。因为现在信息传播得很快，不可能杜绝模仿。要有耐心，要注意与中国人交往，要花时间交谈和相互理解。（来源：MOFTEC）

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